Проектирование SEO продвижения сайта под поисковые запросы пользователей

       Для проектирования seo продвижения сайта (домена) первостепенно нужно понять, как пользователь Интернета будет искать необходимую для него информацию через Яндекс или Гугл.

   В общем случае поиск информации в Интернете состоит из двух действий: пользователь набирает в строке поиска интересующий его вопрос, нажимает кнопку «Найти» или «Enter», а затем выбирает ответ из списка выдачи поискового сервиса, как это показано на UML-диаграмме прецедентов пользователя.

    В частном случае при поиске можно выбрать пользовательские настройки региона, периода времени, языка, а также осуществить поиск в отдельных сервисах: картинки, видео, карты, товары и прочее, в зависимости от функциональности выбранного поисковика.

Поиск заданной информации с помощью поисковых систем в Интернете

       Поисковая машина выбирает ответ из наиболее точных совпадений набранных слов, которые были найдены в Интернете и сохранены в её базе данных. В итоге на странице поисковой выдачи друг за другом выводятся найденные сниппеты веб-страниц.

       Сниппет – это выборка главной информации об интернет-странице, которая выводится в результатах поиска. Сниппет формируется, как правило, из заголовка страницы и её описания, и дополнительно может включать фавиконку, адрес или навигационную цепочку, а также другие специальные характеристики. С помощью сниппета человек получает нужную информацию о странице, не заходя на неё.

Как сделать и проверить сниппет страницы сайта в поиске Яндекса

      Фавиконка – это небольшое изображение, которое может отображаться в сниппете в результатах поиска рядом с заголовком, а также с названием сайта в разделах Избранное или Закладки браузера. Как правило, для фавиконки используется логотип компании или веб-сайта.

     Заголовки и описания интернет-страниц в результатах поиска формируются из содержимого программных элементов «title» (от англ. заголовок) и «description» (от англ. описание)  соответственно HTML – разметки веб-страницы.

     Заголовок страницы дает представление о содержании страницы и её соответствие с поисковым выражением, он должен быть кратким и информативным.

      Тег “description” – это основной источник, за счет которого создаётся описания страниц в поисковой выдаче. В сниппет попадает наиболее информативный и соответствующий вопросу пользователя текст.

     Редактирование элементов сниппета выполняется в HTML-разметке или, что гораздо проще, через систему управления контентом с помощью выбора нужных настроек.

Какие основные типы поисковых запросов?

     Ниже представлены самые распространённые типы:

       В соответствии с типом запроса его структуру можно условно разделить на четыре части: ключ, спецификатор, дополнение и геозависимость.

Структура сложного поискового запроса

     Рассмотрим запрос «холодильник». Холодильник – ключевое слово, однако запрос нечеткий, т.к. по одному слову невозможно определить намерение человека.

     Допустим, интернет – магазин занимается продажей холодильников, тогда для проектирования seo-раскрутки сайта нужно использовать транзакционную форму запроса, например, «купить холодильник». Он будет состоять из ключа «холодильник» и слова-спецификатора «купить». Спецификатор определяет желание человека и указывают на принадлежность ключевика к транзакционным, информационным или иным типам. 

      Фраза «купить холодильник с доставкой» уже состоит из ключа, спецификатора и дополнения. Дополнение конкретизирует намерение или потребность пользователя.

     Когда поиск информации идет по конкретному городу или району, к выражению следует добавить геозависимость. Например, «купить холодильник с доставкой в Туле».

    Целевыми или профильными называются запросы, по которым на сайте имеется релевантная информация. Именно правильно подобранные ключевые слова для сайта поисковая машина сравнивает с целевыми пользовательскими запросами в Интернете.

     Комплекс целевых запросов, содержащихся на веб-сайте, называется семантическим ядром сайта. Семантическое ядро в целом характеризуется количеством входящих в него поисковых фраз и их частотой, которые зависят от тематики и объема веб-сайта.

     При проектировании ключевых слов и фраз в поисковой оптимизации домена необходимо учитывать типы запросов, а также их частотность и конкурентность.

Чтобы выяснить частотность, можно воспользоваться сервисом, например, «Яндекс подбор слов».

Но для проектирования семантики сайта в seo продвижении не менее важно учитывать конкурентность.

     Конкурентность определяется количеством предложений, т.е. веб-страниц, которые могут быть выведены поисковиком Яндекс, Гугл или другим на определённый вопрос пользователя. Конкурентность, как и частотность, может быть высокой, средней и низкой.

     Узнать конкурентность в выбранном поисковом сервисе можно, введя интересующую фразу, и на экране будет показана строка с количеством найденных результатов обычно сверху списка выдачи.

     Таким образом, проектирование семантического ядра для seo продвижения сайта под поисковые запросы пользователей нужно выполнить на основе ER-диаграммы взаимоотношений «сущность-связь», при котором информация о семантическом ядре опубликованных в Интернете веб-страниц (HTML-теги «title» и «description», подзаголовки текстов, альтернативные тексты изображений и прочее) сохраняется в базе данных поисковика, извлекается из нее по соответствующему пользовательскому вопросу и выводится в результатах поиска в виде списка сниппетов веб-страниц.

Технология проектирования семантического ядра сайта по ER-диаграмме “сущность-связь”

Автор статьи – Верещагин Владислав Васильевич,

магистр кафедры прикладной информатики и математики

Заказать проект seo-продвижения сайта под поисковые запросы в Yandex по цене от 1000 рублей