Эффективность поискового продвижения: как SEO аудит поможет улучшить результаты
Аудит поискового продвижения – это процесс проверки и оценки эффективности текущих стратегий, методов и инструментов поискового продвижения веб-сайта или интернет-магазина. Целью аудита является выявление недостатков, проблем и возможностей для улучшения поисковых результатов. В ходе аудита проводится анализ ключевых слов, контента, ссылочной массы, технической оптимизации и других факторов, влияющих на позицию сайта в результатах поиска. По результатам аудита разрабатываются рекомендации по улучшению SEO-стратегии и повышению эффективности поискового продвижения. Аудит поискового продвижения помогает оптимизировать расходы на рекламу и повысить конверсию сайта.
Объектом исследования в комплексном seo аудите продвижения является уровень конкурентоспособности организации в Интернете, обусловленный использованием интернет-ресурса, как информационной системы организации.
Предметом исследования является процесс управления конкурентоспособностью в цифровом бизнесе.
Бесплатный технический SEO анализ сайта
– Включает:
- Проверку индексации
- Просмотр трафика или количества seo переходов
- Анализ мета-тегов
- Просмотр показателей качества
- Проверка регистратора домена и возраста домена
Стоимость комплексного SEO аудита любого сайта
– Зависит от количества веб-страниц и определяется на основании технического аудита.
– Включает:
- Анализ мета-тегов каждой страницы
- Определение востребованных запросов
- Анализ семантического ядра
- Проблемы с контентом
- Недостатки юзабилити
- Проверка скорости загрузки страниц
- Проблемы со структурой сайта
- Проверка внешних ссылок
- Просмотр файлов robots и sitemap
- Проверка производительности хостинга
- Анализ конкурентов
- Отчет по SEO аудиту
- Другие показатели, выявленные в процессе аудита
Аудит поискового продвижения начинается с анализа количества проиндексированных страниц и подсчета переходов пользователей на ресурс из поисковиков.
Будет рассматриваться продвижение под наиболее востребованную и перспективную в России систему Яндекс.
Важно, чтобы все необходимые интернет-страницы были проиндексированы, а если этого не произошло, тогда стоит разобраться с проблемами, по которым они не видны поисковику. Это может быть запрет в файле ROBOTS, не установленный флаг к индексации в админ-панели или тег NOINDEX в HTML на соответствующей странице, блокировка от самой поисковой машины и множество других факторов.
Одной из выполненных работ по комплексному аудиту поискового продвижения был интернет-магазин по торговле вегетарианской продукцией. На веб-сайте было опубликовано 74 страницы, столько же и проиндексировано. Так и должно быть.
Проверка индексации сайта в поисковой системе Яндекс
Аудит seo переходов показывает, что средний трафик составляет 30 переходов в месяц, что по шкале оценки источника равняется 0 баллов из 5, и является самым низким значением.
Просмотр количества seo переходов
Одним из ключевых показателей в Yandex является индекс качества веб-сайта (или ИКС). Его высокое значение сильно влияет на эффективность продвижения любого веб-ресурса.
ИКС в пределах 0 – 100 считается низким.
Значения ИКС от 100 до 10 000 — это хороший показатель, означающий, что домен является посещаемым и полезным.
ИКС более 10 000, как правило, имеют крупные интернет-ресурсы: информационные порталы, маркет-плейсы, социальные сети и т.п.
Проверка индекса качества домена
По оценке Яндекса ИКС = 30, что считается низким, но вполне приемлемым для начала продвижения.
Наиболее популярными запросами, по которым можно найти интернет-магазин, являются запросы «вегетарианское мясо» и «растительное мясо».
Определение позиций сайта по поисковым запросам
При просмотре HTML-разметки в инструментах разработчика эти ключевые слова содержатся в элементе «title» и мета-теге «description».
Просмотр HTML-разметки веб-страницы
При аудите seo трафика с 2020 по 2022 год установлено, что количество переходов большую часть времени практически не превышало 15 переходов в месяц. Всплески трафика с января по июль 2021 года обусловлены использованием рекламы в рекламном сервисе «Яндекс.Директ», что показывает его эффективность. Так, количество переходов пользователей достигало до 225 в месяц.
Проверка сайта: стандарты, устройства, безопасность
Для проверки валидности сайта можно бесплатно использовать различные инструменты, такие как W3C Validator, HTML Validator и другие. Они позволяют проверить соответствие сайта стандартам HTML, CSS, JavaScript и другим стандартам веб-разработки. Кроме того, можно проверить работу сайта на различных устройствах и браузерах, чтобы убедиться, что он корректно отображается и работает на всех устройствах. Также можно использовать специальные сервисы, которые проверяют сайт на наличие уязвимостей в безопасности, таких как SQL Injection, Cross-Site Scripting и других. В целом, проверка валидности и безопасности сайта является важным этапом разработки веб-приложения.
Анализ seo трафика из Яндекса
Аудит внешних ссылок показывает, что домен имеет 21 внешнюю ссылку, индексы качества ссылок TrustRank = 10, Domain Rank = 19 из 100, что является очень низкими показателями.
Проверка внешних ссылок на сайт
По полученным результатам сделан вывод о том, что интернет-магазин не оптимизирован под поисковики. Требуется провести срочную seo оптимизацию для продвижения, а также реинжиниринг активностей в цифровом бизнесе.
Управление конкурентоспособностью организации в цифровом бизнесе на входе осуществляется методами поисковой и контекстной рекламы, методами маркетинга в социальный сетях, методами создания и управления интернет-магазином. Внешние ограничения и воздействия обусловлены законами РФ и конъюнктурой рынка. Непосредственная координация методами продвижения выполняется структурными подразделениями организации «отдел маркетинга» и «отдел электронной коммерции». На выходе процесса должны получить экономические показатели. Смоделируем данную деятельность на IDEF0 диаграмме «нулевого» уровня, как модель текущей деятельности – AS-IS (как есть) в программе «AllFusion Process Modeller».
Модель текущей деятельности AS-IS (как есть) в управлении конкурентоспособностью организации в цифровом бизнесе
Диаграмма декомпозиции служит для детализации управления. В диаграмме показано, что управление состоит из трех направлений:
– маркетинг в социальных сетях;
– контекстная и поисковая реклама;
– развитие, расширение интернет-магазина.
Координация действий непосредственно осуществляются структурными подразделениями компании: отделом маркетинга и отделом электронной коммерции.
Диаграмма декомпозиции текущей деятельности AS-IS
Для реинжиниринга действий в управлении конкурентоспособностью организации в цифровом бизнесе и создания модели TO-ВЕ (как будет) с целью повышения конкурентоспособности предлагается ввести методы поисковой оптимизации веб-сайтов и управление seo продвижением интернет-магазина. Это позволит улучшить экономические показатели на выходе бизнес-процесса.
Модель предлагаемой деятельности TO-ВЕ (как будет) в управлении конкурентоспособностью в цифровом бизнесе
Диаграмма декомпозиции предлагаемой деятельности TO-ВЕ (как будет)
Проведем SWOT-анализ конкурентоспособности веганского интернет-проекта.
По итогам SWOT предлагается использовать варианты по развитию интернет-проекта с помощью маркетинга (продвижение в SEO, SMM, SMO) и современных веб-технологий, а именно повысить узнаваемость и известность интернет-бизнеса, заказать комплексный аудит конкурирующих веб-ресурсов и в итоге провести поисковую оптимизацию.
Комплексный аудит веб-сайта: как найти и решить проблемы
Аудит проблем веб-сайта может быть полезным для выявления и решения различных проблем, которые могут повлиять на производительность и удобство использования сайта. Некоторые из наиболее распространенных недостатков, которые можно обнаружить при аудите веб-сайта, включают:
1. Низкая скорость загрузки страниц: это может привести к тому, что пользователи будут покидать сайт, не дождавшись полной загрузки контента.
2. Проблемы с безопасностью: наличие уязвимостей в коде сайта может привести к утечкам данных и другим угрозам безопасности.
3. Неграмотно настроенное SEO (поисковая оптимизация): неправильная оптимизация сайта для поисковых систем может привести к низкому ранжированию в результатах поиска.
4. Проблемы с дизайном: неудобный дизайн сайта может оттолкнуть пользователей и привести к низкой конверсии.
5. Низкая производительность сервера: медленная загрузка страниц, ошибки сервера и другие проблемы могут негативно повлиять на пользовательский опыт.
6. Проблемы с юзабилити: интерфейс веб-сайта не должен вызывать у пользователей затруднений или неудобств при использовании.
7. Неправильная структура сайта: хорошая структура помогает пользователям быстро находить нужную информацию и облегчает навигацию.
8. Проблемы с контентом: содержание сайта должно быть интересным, полезным и актуальным для целевой аудитории.
Для проведения первичного аудита веб-сайта нужно выполнить следующие шаги:
– Определить цели и задачи аудита. Например, проверить скорость загрузки страниц, безопасность сайта, SEO оптимизацию, дизайн, производительность сервера, юзабилити и структуру сайта.
– Собрать информацию о сайте. Для этого можно использовать различные инструменты, такие как Google Analytics, Яндекс.Метрика, PageSpeed Insights, W3C Validator и другие.
– Проанализировать собранную информацию. Необходимо сравнить результаты с требованиями и стандартами, чтобы выявить проблемы и предложить решения.
– Оценить эффективность предложенных решений.
Для этого нужно провести тестирование сайта после внесения изменений. Аудит проблем веб-сайта – это важный шаг в улучшении качества сайта и повышении его эффективности. Он позволяет выявить и устранить проблемы, которые могут привести к снижению пользовательского опыта и ухудшению конверсии.
SEO аудит сайтов конкурентов
Чтобы определить конкурентов, нужно использовать соответственно ключевой конкурирующий запрос, по которому планируется seo продвижение.
Таким запросом является «купить вегетарианский бургер».
Запрос относится к высококонкурентным (нашлось 230 тыс. результатов)
По данному запросу поисковик Yandex выдал ссылки на интернет-магазины:
Выдача результатов по запросу «купить вегетарианский бургер»
Рассмотрим 1 место выдачи – домен sbermarket
Сниппет веб-страницы состоит из заголовка, адреса страницы, описания, даты обновления и фавиконки.
Сниппет интернет-магазина на первом месте выдачи
Заголовок формируется в теге “head” из элемента “title” и мета-тега “description” в HTML-разметке. Просмотр HTML-разметки выполняется через инструменты разработчика.
Просмотр HTML-разметки веб-страниц конкурента
Заголовок также выводится в самой верхней части страницы в адресной строке, как наиболее важное описание.
Отображение заголовка в адресной строке браузера
При исследовании сниппета установлено, что все ключевые слова запроса «купить вегетарианский бургер» содержатся в элементе “title” и мета-теге “description”, а контент веб-страницы содержит тематическое изображение и текст.
Внешний вид страницы представляет собой карточку товара из интернет-магазина.
Внешний вид страницы
Карточка товара состоит из одной области контента, с подзаголовком «Бургер вегетарианский…», изображением товара, кнопкой «купить», добавить в избранное и описанием товара.
Описание товара в Интернете
Анализ данных о регистрации доменного имени sbermarket показывает, что домен зарегистрирован организацией «Сбербанк России» регистратором доменных имен «RU-CENTER-RU» 2019.01.29 17:04:31.
Проверка регистрации домена конкурента Сбер Маркет
Проверка хостинга по доменному имени
Анализ информации о хостинге домена показывает, что его местоположением является Россия, г. Москва.
Местоположение хостинга домена
Домен доступен по адресам с префиксом www и без него, настроены перенаправление с HTTP на HTTPS для безопасной загрузки.
У домена имеется карта сайта «Sitemap» и файл «robots».
Содержимое файла robots.txt этого сайта
При исследовании не удалось определить типовую систему управления контентом, значит для управления контентом домена была разработана собственная система.
По результатам аудита показатели качества сайта составляют:
– траст xt = 7,17
– Yandex ИКС = 11200
– xPR= 3,71
Проверка трафика конкурента Сбер Маркет
– среднее количество seo переходов из Yandex = 87658,
что по шкале оценки составляет 5 баллов из 5
– индексация в Яндексе (страниц) = 39465
– возраст сайта, лет = 4,2
Анализ посещаемости конкурента
– seo трафик из Yandex за 2019 – 2022 гг. достигал до 355888 переходов
Анализ внешних ссылок на веб-сайт
Аудит внешних ссылок показывает, что домен sbermarket имеет 2,23 тыс. внешних ссылок, рейтинги качества ссылок TrustRank – 32, Domain Rank – 45 по 100-бальной шкале оценки.
Аналогичным методом рассматриваются второе и третье место выдачи результатов, и полученные данные сводятся в таблицу вместе с данными домена для поискового продвижения.
При сравнительном анализе установлено, что наш интернет-магазин имеет технические характеристики на достаточном с конкурентами уровнем, информативный контент, красивый дизайн и функциональные возможности, в целом не уступающие конкурентам.
Основная область контента
Шаблон интернет-магазина состоит из области основного контента без боковых колонок. В шапке показаны ссылки на наиболее важные страницы, интеграция с социальными сетями, логотип, телефон для заказа. В подвале также продублированы ссылки, информация о кампании, ссылки на партнеров и информационные ресурсы о продукции.
Из сравнительного анализа делается вывод о том, что веб-сайт не имеет семантического ядра, соответствующего интернет-магазину веганской продукции. При аудите веб-страниц, предназначенных для совершения заказов и транзакций установлено, что элемент <title>, мета-тег “description”, заголовки в тексте h1-h6 не содержат ключевых слов или вообще отсутствуют.
Анализ семантического ядра веб-сайта
Следующим шагом по результатам комплексного аудита были проведены работы по проектированию поискового продвижения и непосредственно самой поисковой оптимизации в ТОП-10 интернет-магазина. Он стал занимать топовые позиции в выдаче результатов, но в 2023 году проект было решено закрыть в связи с расширением антироссийских санкций, проблемами с логистикой и прекращением поставки веганской продукции из Европы.
Предлагаем Вам заказать комплексный профессиональный сео аудит и продвижение по всей России: в Москве, Московской области, Челябинске, Санкт-Петербурге, Ярославле, Новосибирске, Уфе, Самаре, Екатеринбурге, Омске, Казани, Волгограде, Перми, Самаре, Иваново и других городах.
Специалисты SEOPROGER проведут комплексную диагностику вашего интернет-ресурса с помощью специальных seo-инструментов – детально и тщательно.
Провести бесплатный SEO аудит любого сайта
Автор исследования – Верещагин Владислав Васильевич