Аудит поискового продвижения – это процесс проверки и оценки эффективности текущих стратегий, методов и инструментов поискового продвижения сайта или интернет-магазина.
Целью аудита является выявление недостатков, проблем и возможностей для улучшения поисковых результатов. В ходе аудита проводится анализ ключевых слов, контента, ссылочной массы, технической оптимизации и других факторов, влияющих на позицию веб-сайта в результатах поиска.
По результатам аудита разрабатываются рекомендации по улучшению SEO-стратегии и повышению эффективности поискового продвижения. Аудит поискового продвижения помогает оптимизировать расходы на рекламу и повысить конверсию сайта.
Эффективность поискового продвижения: как SEO аудит поможет улучшить результаты?
Объектом исследования в комплексном СЕО аудите продвижения является уровень конкурентоспособности организации в Интернете, обусловленный использованием интернет-ресурса, как информационной системы организации.
Предметом исследования в SEO аудите является процесс управления конкурентоспособностью в цифровом бизнесе.
Будет рассмотрен конкретный пример проведенного СЕО аудита сайта:
- Моделирование текущей деятельности в цифровом бизнесе
- Моделирование предлагаемой деятельности в управлении конкурентоспособностью
- SWOT-анализ интернет-проекта
- Сравнительный анализ конкурентов и продвигаемого сайта
- Анализ семантического ядра
- Проектирование поисковой оптимизации сайта
- Что включает бесплатный технический СЕО аудит?
- Что может выявить комплексный аудит?
- SEO аудит – взгляд от нейросети
Аудит исследуемого сайта для SEO продвижения
Проверка индексации в поисковой системе Яндекс
Важно, чтобы все необходимые интернет-страницы были проиндексированы, а если этого не произошло, тогда стоит разобраться с проблемами, по которым они не видны поисковику. Это может быть запрет в файле ROBOTS, не установленный флаг к индексации в админ-панели или тег NOINDEX в HTML на соответствующей странице, блокировка от самой поисковой машины и множество других факторов.
На веб-сайте было опубликовано 74 страницы, столько же и проиндексировано. Так и должно быть.
Аудит собственного веб-сайта в сервисах Яндекса является свободным и бесплатным, при условии, что доменное имя привязано к Вашему аккаунту Yandex.
Просмотр количества переходов на сайт
Аудит seo переходов показывает, что средний трафик составляет 30 переходов в месяц, что по шкале оценки источника равняется 0 баллов из 5, и является самым низким значением.
Проверка индекса качества домена
Одним из ключевых показателей в Yandex является индекс качества веб-сайта (или ИКС). Его высокое значение сильно влияет на эффективность продвижения любого веб-ресурса.
ИКС в пределах 0 – 100 считается низким.
Значения ИКС от 100 до 10 000 — это хороший показатель, означающий, что домен является посещаемым и полезным.
ИКС более 10 000, как правило, имеют крупные интернет-ресурсы: информационные порталы, маркет-плейсы, социальные сети и т.п.
По оценке Яндекса ИКС = 30, что считается низким, но вполне приемлемым для начала продвижения.
Определение позиций сайта по поисковым запросам
Наиболее популярными запросами, по которым можно найти интернет-магазин, являются запросы «вегетарианское мясо» и «растительное мясо».
Просмотр HTML-разметки веб-страницы
При просмотре HTML-разметки в инструментах разработчика эти ключевые слова содержатся в элементе «title» и мета-теге «description».
Проверка сайта: стандарты, устройства, безопасность
Для проверки валидности веб-сайта можно использовать различные бесплатные инструменты, такие как W3C Validator, HTML Validator и другие. Они позволяют проверить соответствие интернет-разметки стандартам HTML, CSS, JavaScript и другим стандартам веб-разработки.
Кроме того, можно проверить работу сайта на различных устройствах и браузерах, чтобы убедиться, что он корректно отображается и работает на всех устройствах. Также можно использовать специальные сервисы, которые проверяют домен на наличие уязвимостей в безопасности, таких как SQL Injection, Cross-Site Scripting и других.
В целом, проверка валидности и безопасности является важным этапом разработки веб-приложения.
Анализ трафика из Яндекса
При аудите трафика в Yandex с 2020 по 2022 год установлено, что количество переходов большую часть времени практически не превышало 15 переходов в месяц. Всплески трафика с января по июль 2021 года обусловлены использованием рекламы в рекламном сервисе «Яндекс.Директ», что показывает его эффективность. Так, количество переходов пользователей достигало до 225 в месяц.
Проверка внешних ссылок на сайт
Аудит внешних ссылок показывает, что домен имеет 21 внешнюю ссылку, индексы качества ссылок TrustRank = 10, Domain Rank = 19 из 100, что является очень низкими показателями.
По полученным результатам сделан вывод о том, что интернет-магазин не оптимизирован под поисковики. Требуется провести срочную seo раскрутку для продвижения, а также реинжиниринг действий в цифровом бизнесе.
Текущая деятельность AS-IS (как есть) в управлении конкурентоспособностью в цифровом бизнесе
Управление конкурентоспособностью организации в цифровом бизнесе на входе осуществляется методами поисковой и контекстной рекламы, методами маркетинга в социальный сетях, методами создания и управления интернет-магазином. Внешние ограничения и воздействия обусловлены законами РФ и конъюнктурой рынка. Непосредственная координация методами продвижения выполняется структурными подразделениями организации «отдел маркетинга» и «отдел электронной коммерции». На выходе процесса должны получить экономические показатели.
Смоделируем данную деятельность на IDEF0 диаграмме «нулевого» уровня, как модель текущей деятельности – AS-IS (как есть) в программе «AllFusion Process Modeller».
Диаграмма декомпозиции служит для детализации управления. В диаграмме показано, что управление состоит из трех направлений:
– маркетинг в социальных сетях;
– контекстная и поисковая реклама;
– развитие, расширение интернет-магазина.
Координация действий непосредственно осуществляются структурными подразделениями компании: отделом маркетинга и отделом электронной коммерции.
Предлагаемая деятельность TO-ВЕ (как будет) в управлении конкурентоспособностью в цифровом бизнесе
Для реинжиниринга действий в управлении конкурентоспособностью организации в цифровом бизнесе и создания модели TO-ВЕ (как будет) с целью повышения конкурентоспособности предлагается ввести методы поисковой оптимизации веб-сайтов и управление seo продвижением интернет-магазина.
Это позволит улучшить экономические показатели на выходе бизнес-процесса.
Проведем SWOT-анализ конкурентоспособности веганского интернет-проекта.
По итогам SWOT предлагается использовать варианты по развитию интернет-проекта с помощью маркетинга (продвижение в SEO, SMM, SMO) и современных веб-технологий, а именно повысить узнаваемость и известность интернет-бизнеса, заказать комплексный аудит веб-ресурсов конкурентов, и в итоге провести поисковую оптимизацию сайта.
Комплексный аудит веб-сайта: как найти и решить проблемы?
SEO аудит проблем веб-сайта может быть полезным для выявления и решения различных проблем, которые могут повлиять на производительность и удобство использования сайта. Некоторые из наиболее распространенных недостатков, которые можно обнаружить при аудите веб-сайта, включают:
1. Низкая скорость загрузки веб-страниц: это может привести к тому, что пользователи будут покидать сайт, не дождавшись полной загрузки контента.
2. Проблемы с безопасностью: наличие уязвимостей в коде сайта может привести к утечкам данных и другим угрозам безопасности.
3. Неграмотно настроенное СЕО (поисковая оптимизация): неправильная оптимизация сайта для поисковых систем может привести к низкому ранжированию в результатах поиска.
4. Проблемы с дизайном: неудобный дизайн сайта может оттолкнуть пользователей и привести к низкой конверсии.
5. Низкая производительность сервера: медленная загрузка веб-страниц, ошибки сервера и другие проблемы могут негативно повлиять на пользовательский опыт.
6. Проблемы с юзабилити: интерфейс веб-сайта не должен вызывать у пользователей затруднений или неудобств при использовании.
7. Неправильная структура домена: хорошая структура помогает пользователям быстро находить нужную информацию и облегчает навигацию.
8. Проблемы с контентом: содержание сайта должно быть интересным, полезным и актуальным для целевой аудитории.
Для проведения первичного СЕО аудита веб-сайта нужно выполнить следующие шаги:
– Определить цели и задачи аудита. Например, проверить скорость загрузки страниц, безопасность сайта, SEO оптимизацию, дизайн, производительность сервера, юзабилити и структуру сайта.
– Собрать информацию о домене. Для этого можно использовать бесплатные различные инструменты, такие как Google Analytics, Яндекс.Метрика, PageSpeed Insights, W3C Validator и другие.
– Проанализировать собранную информацию. Необходимо сравнить результаты с требованиями и стандартами, чтобы выявить проблемы и предложить решения.
– Оценить эффективность предложенных решений.
Для этого нужно провести тестирование сайта после внесения изменений. Аудит проблем веб-сайта – это важный шаг в улучшении качества сайта и повышении его эффективности. Он позволяет выявить и устранить проблемы, которые могут привести к снижению пользовательского опыта и ухудшению конверсии.
SEO аудит сайтов конкурентов
Т.к. веб-сайт является интернет-магазином вегетарианской продукции, а целевой аудиторией должны быть покупатели вегетарианской продукции, то поисковую оптимизацию следует проводить с учетом данных ключевых особенностей.
Рассмотрим, например, тематический запрос «вегетарианский бургер».
Запрос является высококонкурентным.
По данному запросу поисковик Яндекс выдал веб-страницы с информационной тематикой, а именно:
1 место – «Более 20 вкусных рецептов веганских бургеров…»;
2 место – «Вегетарианские, Бургеры, рецепты с фото на…»;
3 место – «10 рецептов вегетарианских бургеров…»
На веб-сайт приходят пользователи именно по информационным запросам, таким как «как и из чего делают растительное мясо», что отрицательно сказывается на поведенческих факторах и показателям качества сайта, поскольку цель пользователей – получить информацию, а не купить продукцию в магазине. Пользователи, которые хотят получить информацию не являются основной целевой аудиторией интернет-магазина.
Поскольку продвигаемый веб-сайт относится именно к интернет-магазинам, чтобы определить конкурентов, нужно использовать соответственно ключевой конкурирующий запрос, по которому планируется seo продвижение.
Таким запросом является «купить вегетарианский бургер».
Запрос относится к высококонкурентным (нашлось 230 тыс. результатов).
По данному запросу поисковик Yandex выдал ссылки на конкурирующие интернет-магазины, а именно:
1 место – «Бургер вегетарианский с фирменным соусом – купить…» от sbermarket.ru
2 место – «Бургер веган — купить по низкой цене на Яндекс Маркете» от market.yandex.ru
3 место – «Заказать «Вегетарианский бургер с растительным…» от o-eda-dostavka.ru
Выдача результатов по запросу «купить вегетарианский бургер»
Провести бесплатный SEO аудит любого сайта-конкурента
Рассмотрим конкурентов на 1, 2 и 3 месте поисковой выдачи.
Сниппет веб-страницы состоит из заголовка, адреса страницы, описания, даты обновления и фавиконки.
Сниппеты интернет-магазинов в ТОП-3 выдачи
Заголовок формируется в теге “head” из элемента “title” и мета-тега “description” в HTML-разметке. Просмотр HTML-разметки выполняется через инструменты разработчика.
Просмотр HTML-разметки веб-страниц конкурентов
Заголовок также выводится в самой верхней части страницы в адресной строке, как наиболее важное описание.
Отображение заголовка в адресной строке браузера
При исследовании сниппета установлено, что все ключевые слова запроса «купить вегетарианский бургер» содержатся в элементе “title” и мета-теге “description”, а контент веб-страницы содержит тематическое изображение и текст.
Внешний вид страниц СберМаркет и О-еда-доставка представляет собой карточку товара из интернет-магазина.
Внешний вид веб-страницы market.yandex представляет собой перечень товаров из интернет-магазина.
Шапка и основная область на экране представлена шаблоном из двух колонок с левым сайдбаром.
Внешний вид веб-страниц конкурентов
Шапка страницы sbermarket.ru отсутствует.
В шапке market.yandex.ru показаны ссылки на партнеров.
В шапке веб-страницы o-eda-dostavka.ru показан логотип сайта, ссылки на частые вопросы, имеется строка поиска доставок.
Страница sbermarket состоит из одной колонки, с подзаголовком в теге <h1> «Бургер вегетарианский с фирменным соусом», изображением товара, кнопкой «купить», добавить в избранное и описанием товара.
В нижней части на market.yandex показаны популярные товары и ссылки, в подвале сайта показана
В нижней части веб-страницы o-eda-dostavka показана информация об оплате, ссылки на соцсети и приложения.
Проверка регистрации доменов конкурентов
Анализ данных в сервисе WHOIS о регистрации доменного имени sbermarket.ru показывает, что домен зарегистрирован организацией «Сбербанк России» регистратором доменных имен «RU-CENTER-RU» 2019.01.29 в 17:04:31.
Market.yandex.ru является поддоменом yandex.ru. Данные о регистрации показывают, что yandex.ru зарегистрирован организацией «Яндекс» регистратором доменных имен «RU-CENTER-RU» 1997.09.23. в 13:45:07.
Анализ регистрации o-eda-dostavka.ru показывает, что домен зарегистрирован от частного лица регистратором доменных имен «BEGET-RU» 2018.10.11 в 13:53:09.
Проверка в сервисе бесплатная.
Проверка хостинг-провайдера конкурента по доменному имени
Определение местоположения хостинга домена конкурента
Анализ данных о местоположении серверов всех трех сайтов показывает, что они находятся: Россия, Москва.
Домен sbermarket доступен по адресам с префиксом www и без него, настроены перенаправление с HTTP на HTTPS для безопасной загрузки.
У домена имеется карта сайта «Sitemap» и файл «robots».
Содержимое файла robots.txt этого сайта
Аудит показателей качества сайтов конкурентов
Показатели sbermarket:
- траст xt = 7,17
- Yandex ИКС = 11200
- xPR= 3,71
Показатели market.yandex:
- Траст xt = 10
- xPR= 6,46
Показатели o-eda-dostavka:
- Траст xt = 4,05
- Яндекс ИКС = 160
- xPR= 0,96
Проверка трафика на сайты конкурентов
Трафик на sbermarket:
– среднее количество переходов из Yandex = 87658 в месяц, что по шкале оценки составляет 5 баллов из 5.
Трафик на market.yandex:
– среднее количество переходов 11154705 в месяц, что по шкале составляет 5 баллов из 5.
Трафик на o-eda-dostavka:
– среднее количество переходов из Yandex = 40520 в месяц, что по шкале оценки составляет 4 баллов из 5.
Проверка индексации сайтов конкурентов
sbermarket:
- индексация в Яндексе (страниц) = 39465
- возраст сайта, лет = 4,2
market.yandex:
- индексация в Яндексе (страниц) – 1170791
o-eda-dostavka:
- индексация в Яндексе (страниц) – 3122
- возраст сайта, лет – 4,5
Анализ посещаемости сайтов конкурентов по времени
Анализ внешних ссылок на сайты конкурентов
Аудит внешних ссылок показывает, что домен sbermarket имеет 2,23 тыс. внешних ссылок, рейтинги качества ссылок TrustRank – 32, Domain Rank – 45 по 100-бальной шкале оценки.
Домен market.yandex.ru имеет 2,22 млн ссылок, TrustRank = 58, Domain Rank = 78.
Анализ внешних ссылок в бесплатном сервисе Мегаиндекс показывает, что домен o-eda-dostavka.ru имеет 46 ссылок, TrustRank = 3, Domain Rank = 6.
При сравнительном анализе установлено, что наш интернет-магазин имеет технические характеристики на достаточном с конкурентами уровнем, информативный контент, красивый дизайн и функциональные возможности, в целом не уступающие конкурентам.
Основная область контента
Шаблон интернет-магазина состоит из области основного контента без боковых колонок. В шапке показаны ссылки на наиболее важные страницы, интеграция с социальными сетями, логотип, телефон для заказа. В подвале также продублированы ссылки, информация о кампании, ссылки на партнеров и информационные ресурсы о продукции.
Из сравнительного анализа с конкурентами делается вывод о том, что веб-сайт не имеет семантического ядра, соответствующего интернет-магазину веганской продукции. При аудите веб-страниц, предназначенных для совершения заказов и транзакций установлено, что элемент <title>, мета-тег “description”, заголовки в тексте h1-h6 не содержат ключевых слов или вообще отсутствуют.
Анализ семантического ядра веб-сайта
Следующим шагом по результатам комплексного SEO аудита были проведены работы по проектированию поискового продвижения и непосредственно самой поисковой оптимизации интернет-магазина в ТОП-10. Он стал занимать топовые позиции в выдаче результатов, но в 2023 году проект было решено закрыть в связи с расширением антироссийских санкций, проблемами с логистикой и прекращением поставки веганской продукции из Европы.
Предлагаем Вам заказать комплексный профессиональный сео аудит и продвижение по всей России: в Москве, Московской области, Челябинске, Санкт-Петербурге, Ярославле, Новосибирске, Уфе, Самаре, Екатеринбурге, Омске, Казани, Волгограде, Перми, Самаре, Иваново и других городах.
Специалисты SEOPROGER проведут комплексную диагностику вашего интернет-ресурса с помощью специальных SEO-инструментов – детально и тщательно.
Бесплатный технический SEO аудит сайта
– Включает:
- Проверку индексации.
- Просмотр трафика или количества seo переходов.
- Аудит семантического ядра.
- Анализ мета-тегов.
- Просмотр показателей качества.
- Проверка регистратора домена и возраста домена.
Стоимость комплексного СЕО аудита любого сайта
– Зависит от количества веб-страниц и определяется на основании технического аудита.
– Включает:
- Анализ мета-тегов каждой страницы.
- Определение востребованных запросов.
- Анализ семантического ядра.
- Проблемы с контентом.
- Недостатки юзабилити.
- Проверка скорости загрузки страниц.
- Проблемы со структурой сайта.
- Проверка внешних ссылок.
- Просмотр файлов robots и sitemap.
- Проверка производительности хостинга.
- Анализ конкурентов.
- Отчет по SEO аудиту.
- Другие показатели, выявленные в процессе аудита.
SEO аудит: взгляд изнутри с помощью нейросети
Аудит продвижения сайта – это процесс анализа и оценки эффективности маркетинговых и рекламных кампаний, которые используются для привлечения и удержания клиентов на сайте. Он позволяет выявить проблемы и ошибки в продвижении, улучшить стратегию и увеличить конверсию сайта.
Для проведения SEO-аудита необходимо применять специальные сервисы и программы. Они позволяют анализировать различные показатели сайта, такие как количество обратных и внутренних ссылок, качество этих ссылок, плотность ключевых слов, конкуренцию в поисковой выдаче и т.д.
После проведения СЕО-аудита разрабатывается план действий по улучшению сайта и его позиций в поиске. План, как правило, включает в себя оптимизацию контента, улучшение структуры сайта, увеличение количества ссылок и другие меры.
Это поможет улучшить маркетинговые и рекламные кампании и привлечь больше клиентов на сайт.
SEO SITE AUDIT
A search engine promotion audit is the process of verifying and evaluating the effectiveness of current strategies, methods, and tools for the search engine promotion of a website or online store.
The purpose of the audit is to identify deficiencies, problems, and opportunities to improve search results. The audit analyzes keywords, content, link mass, technical optimization, and other factors that affect the site‘s position in search results.
Based on the audit results, recommendations are being developed to improve the SEO strategy and increase the effectiveness of search engine promotion. A search engine promotion audit helps optimize advertising costs and increase website conversion.