Под внутренней поисковой оптимизацией подразумевается большой комплекс взаимосвязанных мероприятий, выполняемых веб-разработчиком и направленных на повышение качества сайта для поисковых систем и людей. Внутренняя оптимизация является составной частью проектирования seo продвижения сайта.
К методам внутренней оптимизации непосредственно относятся:
- Составление семантического ядра.
- Подбор контента (изображения, анимации, тексты, видео).
- Технические работы над сайтом (определение типа и структуры сайта, присваивание веб-страницам понятных адресов, подбор хостинга, выбор при необходимости системы управления контентом, действия над программными элементами (HTML разметка, стили CSS, события JavaScript, серверный PHP), проверка валидности программного кода, создание карты сайта…
После составления семантического ядра, подбора контента и программирования веб-страницы семантическое ядро распределяется по контенту и программному коду.
Последовательность этапов разработки семантического ядра веб-сайта
Формирование семантического ядра подразделяется на четыре стадии. На первом этапе выбираются основные ключи, с помощью которых целевая аудитория будет искать предлагаемый продукт или услугу, на второй стадии семантическое ядро пополняется похожими выражениями, на третьей – удаляются неподходящие запросы, на четвертой – группируются оставшиеся поисковые фразы по страницам и по смыслу.
1) Определение основных ключевых фраз.
При определении базовых ключевиков составляется список или таблица с общими поисковыми словосочетаниями, связанными с предлагаемыми продуктами или услугами. Уникальное торговое предложение станет низкоконкурентным и высокочастотным запросом. При сборе семантического ядра особенно для узких областей бизнеса, когда услуги и предложения специфичны, возможны проблемы с терминологией. Для этого необходимо воспользоваться тезаурусом, полномерно охватывающим понятия, определения и термины отдельных предметных областей.
2) Расширение списка ключевых выражений.
Эта задача выполняется с помощью онлайн-сервисов для сбора статистики, например, «Яндекс подбор слов». В итоге будет список поисковых словосочетаний для каждого ключа из списка. По умолчанию при обработке запроса поисковая система не учитывает регистр, падеж, род, число, лицо, порядок слов, предлоги и союзы, превосходную и сравнительную степень. Все слова переводятся к так называемым словоформам. Для проверки точной словоформы нужно пользоваться специальными операторами.
3) Удаление неподходящих фраз.
На этой стадии требуется удалить из списка нерелевантные и неподходящие по смыслу поисковые фразы, такие как:
– выражения с наименованием товаров и услуг, не предлагаемых на сайте;
– фразы по другим регионам или адресам, где товары не продаются, а услуги не оказываются;
– сочетания слов с названиями сайтов-конкурентов;
– выражения, набранные с грамматическими ошибками. Поисковые системы распознают опечатки и исправляют их автоматически.
– дублирующиеся сочетания слов.
4) Группировка ключевых выражений.
На последнем этапе формирования семантического ядра следует сгруппировать оставшиеся фразы, которые будут распределены по коду, структуре и разделам сайта. Например, основные целевые запросы по покупке лучше определить на главной странице, описание продукта в другой подраздел, информация по доставке – следующий подраздел и т.д.
Работы по наполнению сайта контентом
Важным фактором для seo продвижения веб-сайта является размещение интересного контента с высокой степенью уникальности с активными гиперссылками на другие страницы (статей, отчетов, обзоров, отзывов, комментариев и др.), его размещение на других ресурсах. Написание читабельных, уникальных текстовых материалов занимает много времени. Также в текстовых блоках должны присутствовать тематические графические материалы. Рекомендуется наличие новостной ленты, блога, рубрики с часто задаваемыми вопросами и т.п. В оптимальном варианте подбор содержимого стоит доверить квалифицированному специалисту (контент-менеджер, SEO-копирайтер).
Проведение технических работ над сайтом
К техническим работам относятся: выбор типа сайта и его структуры, присваивание веб-страницам адресов, подбор хостинга и управления контентом (при необходимости), действия с программными элементами (HTML разметка, стили CSS, события JavaScript, серверный PHP и др.), проверка валидности кода, создание карты сайта и прочее.
Рассмотрим эти операции подробнее.
Из всего многообразия типов сайтов, будь это лендинг, портал компании, интернет-магазин, маркет-плейс или прочее, использование того или иного типа определяется целями и спецификой создания интернет-ресурса. Организации по всякому могут использовать возможности Интернета. В отдельных случаях происходит полный перенос деятельности организации в сеть Интернет. Это может быть запуск интернет-магазина, размещение на портале объявлений о продаже, вакансиях, резюме…
Интернет-магазин — самый популярный вид коммерции в Интернете, поскольку даёт следующие преимущества:
а) круглосуточная доступность;
б) быстрое оформление заказа в любом месте, где есть Интернет;
в) большой ассортимент товаров с возможностью их сравнения, различными фильтрами для подбора по параметрам, отзывами и оценками покупателей;
г) широкий охват целевой аудитории;
д) более низкая стоимость за счёт уменьшения затрат на издержки в сравнении со стационарным магазином.
Анализ внутренней оптимизации продвижения веб-сайта
Например, по запросу «купить холодильник» в поисковой системе Яндекс первые три позиции (1 место – домен mvideo, 2 место – поддомен market.yandex, 3 место – домен eldorado) являются интернет-магазинами.
Причем seo продвижение каждого типа сайта имеет различные особенности, т.е. является частным случаем. К каждому типу предъявляются специфические требования.
Ранжирование веб-страниц поисковиком Яндекс может осуществляться на основе более чем 400 факторов. К примеру, по транзакционному запросу со словом «купить» в поисковой системе Яндекс первые позиции имеют следующие характеристики:
– располагающий внешний вид;
– выбор региона, карта с расположением магазинов;
– каталог товаров с простым и расширенный поиском, в том числе с фильтрами по заданным параметрам, сортировка по цене, популярности и другим параметрам, наличие цен в товарной карточке, изображения и видео с предлагаемым продуктом хорошего качества, уникальное детальное товарное описание, статус наличия товара на складе;
– скидки и акции;
– сопутствующие предложения и дополнительные услуги;
– раздел «Кредит и рассрочка»;
– разделы для физических и юридических лиц;
– личный кабинет пользователя;
– разделы «Корзина», «Заказы», «Избранное», «Сравнение товаров»;
– раздел «Доставка» с калькулятором расчета стоимости;
– раздел «О компании» с подробным описанием времени работы, схемы проезда, реквизитов юридического лица;
– бесплатная линия 8–800…;
– безопасная загрузка сайта по протоколу HTTPS;
– автоматическая адаптация под мобильные устройства;
– онлайн-чат с консультацией;
– функция для заявки обратного звонка;
– форма для отправки заявки;
– наличие блога и клуба сайта;
– ссылки с логотипами на известных производителей и др.
Не рекомендуется использовать более четырёх уровней вложенности страниц, так как это усложняет индексацию сайта поисковыми роботами и удобство его использования. В общем случае, вложенность выглядит в виде иерархической структуры.
Иерархическая структура веб-сайта
При глубокой вложенности страниц структуру сайта будет удобно отображать в виде навигационной цепочки с отображением пути нахождения пользователя.
Навигационная цепочка веб-страниц
К примеру цепочка веб-страниц интернет-магазина Эльдорадо выглядит так
Как правильно подобрать доменное имя для сайтов?
Для вновь создаваемого сайта необходимо выбрать доменное имя — это слово или словосочетание, которое вводится в адресную строку браузера, например, seoproger.ru. Выбранное название домена, если таковое еще не занято, нужно заказать у регистратора доменных имён.
Доменное имя необходимо выбрать простым, понятным и хорошо запоминающимся, в таком случае его легко смогут запомнить пользователи и набрать в адресной строке самостоятельно. Для этого можно составить ряд условий для подбора доменного имени:
– должно ассоциироваться с тематикой содержания веб-ресурса, а ключевые слова, содержащиеся в названии сайта, также оцениваются поисковой системой;
– не должно быть длинным, труднозапоминаемым и труднопроизносимым. Если название состоит из не одного слова, то слова следует разделять через дефис;
– для развития бизнеса в определенной стране нужно брать домен в соответствующей зоне (.ru или .рф – для русскоязычных проектов, .com – для международных и т.д.);
Отметим, что не рекомендуется менять доменное имя уже существующих проиндексированных веб-сайтов. Особенно если домен занимает топовые места в поисковой выдаче, т.к. при смене имени поисковое продвижение сайта нужно будет начинать с нуля. Молодые веб-сайты изначально имеют низкий рейтинг в поисковиках, и изменение доменного имени является крайне нежелательным действием. Но если без смены имени никак не обойтись то, следует сохранить прежнее доменное имя и с него сделать перенаправление на новый сайт, таким образом перенаправление выведет пользователей и поисковых роботов на новый домен. Прежний и новый сайты будут являться зеркалами.
Зеркала – это сайты, находящиеся по разным URL-адресам, но содержащие полностью одинаковый контент, т.е. копию друг друга. Следует сделать настройку для главного зеркала, иначе выбор главного зеркала будет сделан поисковой системой.
– главное зеркало — адрес, который выводится в поисковой выдаче;
– неглавное зеркало — адрес, который выводится в поисковой выдаче.
Один и тот же сайт, начинающийся на www и без www поисковая система считает зеркалами. А без настройки перенаправлений веб-сайты могут некорректно отображаться в выдаче.
Необходимость выбора перенаправлений по советам от Яндекс Вебмастер
Настройка перенаправлений (редиректов) осуществляется в файле «htaccess», находящимся, как правило, в корневой папке. Редирект с www на без www может выполняться следующим программным кодом
Перенаправление с www на без www
Протокол HTTPS вместо HTTP означает, что сайт использует сертификат безопасности (SSL-сертификат), который позволяет шифровать трафик и совершать безопасные транзакции. Если сайт не имеет сертификата безопасности, т.е. начинается на HTTP, пользователь при попытке перехода на такой ресурс сразу получит предупреждение, что такое соединение небезопасно. Поэтому SSL-сертификат так необходим.
По введённому запросу в Яндексе первые три позиции имеют сертификат безопасности.
Перенаправление с HTTP на HTTPS
После того, как доменное имя выбрано и зарегистрировано, далее необходимо определиться с хостингом и системой управления контентом.
Зачем нужен хостинг для сайта?
Хостинг требуется каждому сайту для хранения файлов. При выборе хостинга рекомендуется руководствоваться следующими факторами:
– скорость загрузки веб-сайта должна быть подобрана наиболее оптимально для планируемого объёма файлов. При низкой скорости загрузки пользователь может вообще не дождаться открытия страницы и уйти с неё. Важно то, что при весе веб-страниц более 10 Мб поисковая машина «Яндекс» не выполнит их индексацию, чтобы не перегружать свои сервера, следовательно, и не будет показывать в выдаче результатов поиска;
– географическое расположение серверов. Предпочтительно чтобы сервера хостинга находились в той стране, откуда намечается максимальный приток посетителей;
– уровень защиты от угроз серверов, в частном случае от DDoS-атак – это действия по блокировке работы сервера хостинга из-за гигантского количества одновременных запросов с разных компьютеров или IP-адресов, которые превышают максимальную допустимую нагрузку на сервер;
– настроена постоянная реализация создания и хранение резервных копий.
– наличие круглосуточной технической поддержки необходимо, если веб-сайт должен функционировать в круглосуточном режиме, например, обрабатывать заказы клиентов;
– время непрерывной доступности серверов. Оптимальными рабочими показателями доступности серверов считаются 99-99,99%, а показатели ниже 98% могут быть уже критическими для бизнеса.
Например, по запросу «купить холодильник» в поисковике Яндекс было установлено, что 3 первых результата выдачи имеют следующие характеристики: все хостинги расположены в московском регионе, причем два домена находятся на хостинге у одного и того же провайдера. Было определено, что домен mvideo был зарегистрирован 1998-03-04 регистратором доменных имен «REGRU-RU», провайдер хостинга – «Storm Systems», расположение хостинга – РФ, г. Москва.
Работа с программными элементами веб-сайта
1) HTML разметка веб-страницы.
Тег “html” – обозначение гипертекстовой разметки, определяющее, что эта веб-страница является НТМL-документом.
В теге “body” размещается весь контент страницы (тексты, изображения, аудио, видео и т.п.), который мы видим на экране девайса.
В теге <head> содержатся различные мета-теги такие, как “title”, «description», «keywords», «viewport», Open Graph и другая информация, не отображаемая на экране браузера.
Мета-теги – это техническая информация, которая предназначена для поисковых машин и не видима для человека.
Основные мета-теги и теги, влияющие на seo продвижение:
– Мета-тег «title» несёт название всей страницы.
– Мета-тег «description» используется, как описание веб-страниц в результатах поиска.
– Мета-тег «keywords» должен содержать краткий набор ключевых слов, по которым можно осуществлять запросы с данной страницы.
Однако, при исследовании Яндексе было установлено, что у первых результатов выдачи этот тег отсутствует.
Мета-тег «viewport» используется для адаптации к показу на мобильных устройствах. Позволяет контролировать автомасштабирование окна просмотра в браузере, и в настоящее время это один из самых значимых мета-тегов. Если мета-тег «viewport» не прописан в коде, браузер будет масштабировать окно мобильного устройства как для экрана монитора. Тег «viewport» имеется у всех пяти первых результатов выдачи Яндексе. Мета-тег viewport может быть реализован следующим образом
Тег «noindex» – указывает поисковым системам, какую информацию не стоит индексировать.
Атрибут «nofollow» – указывает поисковикам, на какие ссылки не стоит переходить.
Мета-теги Open Graph (og) используются для интеграции с социальными сетями и другими приложения для обмена сообщениями.
Заголовки в тексте h1-h6 следует использовать в меру, соблюдая определенные правила. Нельзя вкладывать крупный заголовок (h1) в более мелкий (h2), не рекомендуется использовать более одного заголовка h1 на странице.
Выделение частей текста курсивом или жирным шрифтом может рассматриваться поисковыми машинами как наиболее важная информация.
2) Применение стилей CSS (англ. Cascading Style Sheets) помогает разделить определение шрифтов и дизайна текста от его непосредственного содержания. Для этого стили выносятся в отдельный файл CSS.
3) Программы (обработка событий) на JavaScript.
Не рекомендуется выводить важный контент страницы на JavaScript, его следует размещать его только в HTML-разметку веб-страницы. Большие блоки программного кода JavaScript также лучше выносить в специальный файл. Довольно важно для оптимизации написание программного кода без ошибок, поскольку поисковая система не сможет распознать такую разметку. Не рекомендуется использовать теги, которые не поддерживаются популярными браузерами. Самостоятельно проверить веб-документы можно на валидаторе разметки.
4) Ответы сервера (PHP).
Поисковые роботы индексируют только те страницы, которые имеют код ответа – HTTP 200, означающий успешное соединение. Страницы, возвращающие коды ошибок клиента или сервера, не индексируются. Узнать код статуса HTTP для страницы можно с помощью инструмента проверки URL. Также рекомендуется настроить страницу ошибки с кодом 404.
Выбрать систему управления контентом для сайта
CMS – это компьютерная программа, которая используется для упрощения создания и изменения контента на сайте с помощью так называемых шаблонов даже без знаний и навыков веб-программирования.
Самыми популярными CMS являются WorldPress, Joomla, 1C-Битрикс. Из них наиболее востребованная для коммерческих организаций 1С-Битрикс, благодаря легкой интеграции с корпоративной информационной системой 1С-Предприятие. Однако ежели интернет-магазин планируется очень крупный, стоит рассмотреть вопрос о разработке своей системы, чтобы не зависеть от условий поставщиков SMC.
По запросу в Яндексе у трех первых позиций (1 место – mvideo, 2 место – market.yandex, 3 место – eldorado) не удалось определить типовые CMS с помощью программных сервисов, таким образом, у них могут быть разработаны собственные CMS.
Шаблон веб-сайта может состоять из следующих элементов: область контента, шапка, подвал, боковые колонки.
Пример двухколоночного шаблона сайта
Хедер (англ. header) или шапка – это верхняя область страницы с альбомной ориентацией. Обычно в шапке помещают логотип компании или сайта, название компании, контактная информация, ссылки на подразделы (область навигации).
Область контента – основная центральная область веб-сайта. Контент – это его главное информационное наполнение. В большинстве случаев – это самая большая и наиболее важная для посетителей часть страницы. В зависимости от тематики в нем могут располагаться тексты, описания, статьи, новости, изображения, аудио, видео и прочее.
Сайдбар (англ. sidebar – боковая панель) или боковая колонка может отсутствовать или размещаться, как справа, так и слева, или с обеих сторон от области контента.
Футер (англ. footer – нижняя сноска) или подвал расположен снизу веб-страницы под всеми остальными блоками и растянут по всей ширине странице. В подвале сайта может дублироваться главное или дополнительное меню, политика конфиденциальности, правила пользования, счетчики посещений, различные ссылки и прочее.
На запрос «купить холодильник» в поисковике Яндекс было установлено, что первые результаты выдачи (1 место – mvideo, 2 место – market.yandex, 3 место – eldorado) используют левосторонний одноколоночный шаблон сайта.
Создание карты сайта Sitemap онлайн
Sitemap – файл со списком адресов страниц, по которому поисковая система определяет ссылки и структуру сайта. Самым универсальным является формат XML. Нужно добавлять в Sitemap только те URL адреса, которые должны индексироваться поисковой системой.
Исследовать файл Sitemap можно, добавив в адресной строке к названию сайта путь sitemap.xml, например, www.eldorado.ru/sitemap.xml.
На запрос в Яндексе у первых трёх позиций (1 место – mvideo, 2 место – market.yandex, 3 место – eldorado) имеется карта сайта Sitemap.
Правильно создать файл robots.txt для сайта
Файл “robots” нужен для задания инструкций по индексированию сайта поисковым системам, т.е. веб-разработчик может разрешить и запретить поисковикам индексировать веб-страницу. Файл вкладывается в корневую директорию.
Исследовать файл robots можно, добавив в адресной строке к главной странице сайта путь robots.txt, например, www.mvideo.ru/robots.txt.
В этом файле:
– атрибут Allow – указывает, какие ссылки стоит индексировать поисковым роботам;
– атрибут Disallow – показывает, какие ссылки не стоит индексировать поисковым роботам.
На запрос «купить холодильник» Яндексе у первых 3-х позиций содержится файл robots.txt.
Одна из основных трудностей при работе над контентом – это распределение ключевых слов. Нужно, чтобы после добавления ключевых слов, текст сохранял первоначальный смысл и не был ими переполнен. За переизбыток ключевых слов поисковая машина может понизить рейтинг.
Подобранные ключевые слова в первую очередь следует использовать для составления сниппета.
Проведем исследование сниппета трех первых результатов выдачи:
- Интернет-магазин mvideo.
2. Интернет-магазин market.yandex.
3. Интернет-магазин eldorado.
Ключевые слова нужно распределить по страницам сайта. Необходимо учитывать, что одна веб-страница должна быть качественно оптимизирована под одну фразу с возможным использованием двух, трех похожих ей по смыслу.
В HTML-разметке каждое изображение в теге <img> имеет альтернативный текст, который задается в атрибуте «alt». Этот текст будет отображаться на экране, если изображение не удастся отобразить.
Также при поиске только изображений, например, Яндекс картинки, поисковая система будет выводить данные изображения по заданному альтернативному тексту, что может создать дополнительный целевой трафик.
Ссылки в тегах <a href> также содержат альтернативный текст, который отображается на экране.
Текст должен вкратце указывать пользователю, куда он попадет, если кликнет мышью по этой ссылке. Наличие ключевых слов в теге <a href> может положительно характеризоваться поисковиками.
В статье были описаны только основные мероприятия по методам внутренней оптимизации.
Но кроме них существует большой комплекс действий, которые являются секретами SEO раскрутки сайта!
Автор исследования – Верещагин Владислав Васильевич
Заказать внутреннюю поисковую оптимизацию и seo продвижение интернет-магазина в Яндексе
Были использованы следующие сторонние ресурсы: Image by macrovector on Freepik, Image by svstudioart on Freepik, Designed by Freepik,